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 企業技術創新的內涵

    技術創(chuang)新(xin)是把思維推(tui)向(xiang)市(shi)場(chang)的(de)過(guo)程。即以市(shi)場(chang)為(wei)導向(xiang)，將科(ke)技潛力轉化為(wei)營銷優勢的(de)創(chuang)新(xin)活動。涉及從創(chuang)意(yi)到市(shi)場(chang)調查、技術開(kai)發、產品研制、生產制造、市(shi)場(chang)營銷和服務的(de)全過(guo)程。從市(shi)場(chang)營銷的(de)角度(du)理解技術創(chuang)新(xin)的(de)內容，我們至少(shao)應具備如下意(yi)識：

    a.技術創新是一種營銷理念

    技術創(chuang)新(xin)不是(shi)(shi)純(chun)粹的科技理念(nian)，也不是(shi)(shi)一般意(yi)義的科學發現(xian)(xian)或發明，而是(shi)(shi)一種現(xian)(xian)代化的營(ying)銷理念(nian)。必(bi)須(xu)體現(xian)(xian)市(shi)(shi)場(chang)導向，它強調企(qi)業必(bi)須(xu)面向市(shi)(shi)場(chang)進行研究開發，把市(shi)(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)，社(she)會需(xu)求(qiu)和出口創(chuang)匯作為研究開發的基本出發點、而且創(chuang)新(xin)全(quan)過(guo)程各個(ge)環(huan)節都要貫徹(che)營(ying)銷理念(nian)，即技術創(chuang)新(xin)必(bi)須(xu)給企(qi)業和市(shi)(shi)場(chang)購(gou)買者(zhe)帶來(lai)實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的利益。用海爾(er)集(ji)團總裁張瑞敏的話來(lai)說，就是(shi)(shi)把市(shi)(shi)場(chang)難題作為創(chuang)新(xin)的課題。

    b.技術創新是一個系統工程

    正(zheng)如同(tong)市場營銷(xiao)的成功(gong)需(xu)要(yao)(yao)有(you)一(yi)系(xi)列化的有(you)效的營銷(xiao)組合一(yi)樣，技(ji)術創(chuang)新(xin)也需(xu)要(yao)(yao)有(you)一(yi)系(xi)列與之配套的目標市場戰(zhan)(zhan)略(lve)以及(ji)產品(pin)、價格、渠道、促(cu)銷(xiao)戰(zhan)(zhan)略(lve)。因此，它是(shi)一(yi)個系(xi)統工程，而不(bu)是(shi)一(yi)種(zhong)單項(xiang)活動或一(yi)個環節。只有(you)借助(zhu)眾多戰(zhan)(zhan)略(lve)戰(zhan)(zhan)術的有(you)機配合，才能確保(bao)技(ji)術創(chuang)新(xin)的成功(gong)。

    c.技術創新重視應用價值

    它強調(diao)技(ji)(ji)術(shu)開發與(yu)技(ji)(ji)術(shu)有效應(ying)用的(de)統一，重視技(ji)(ji)術(shu)要素同其它要素的(de)新(xin)組合(he)，如前所述，企業(ye)的(de)生存(cun)與(yu)發展(zhan)必須(xu)以市場為(wei)導(dao)向，技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)必須(xu)注重科(ke)技(ji)(ji)成果的(de)轉化和(he)應(ying)用，依(yi)靠技(ji)(ji)術(shu)進(jin)步和(he)產業(ye)升級來(lai)提(ti)高企業(ye)實力(li)和(he)經濟效益。因此，技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)需要與(yu)營銷創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、服(fu)務(wu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、渠道創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)等相關要素有機配合(he)，這樣(yang)，技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)才能給企業(ye)帶來(lai)實際的(de)效益。